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山猫直播体育平台-智能腕间穿戴行业2020年回顾与展望:百尺竿头,仍需更进一步

发布时间:2021-09-14

  最近几年来,智能腕间穿着装备市场在IoT成长的催化下,吸引了企业和投资者簇拥进入。此中,手机头部品牌在智能腕间穿着市场的计谋结构尤其较着。OPPO、红米入局智妙手表和智妙手环市场,小米、vivo、ONE PLUS入局智妙手表市场,加上已入局的华为、苹果和三星,头部手机品牌均已进入智能腕间穿着市场。

  2021年,手机品牌在年夜健康范畴和IoT的计谋结构下,纷纭以智能腕间穿着装备为焦点硬件、以用户为中间、以产物研发为驱动,打造加倍立体化的活动健康场景。

智能腕间穿戴行业2020年回顾与展望:百尺竿头,仍需更进一步

  企业积极结构,智妙手表款式加快转变

  中国智能腕间穿着市场以消费级为主体,智妙手表、智妙手环和儿童手表是智能腕间穿着市场的首要构成部门。通俗健身快乐喜爱者和平常健康存眷者经由过程这些装备对活动类型、心率、睡眠等指标的监测实现自我健康治理;常人群经由过程动静提示、自力通话、NFC、移动付出等平常糊口辅助类功能实现便捷化的糊口治理。GfK零售研究数据显示,受疫情影响,2020年智能腕间穿着装备的销量同比增加4%。此中,智妙手表销量同比增加48%。2021年,智妙手表市场表示仍然抢眼,仍将是智能腕间穿着市场范围增加的首要鞭策者。

  2016年,中国消费者对智能腕间穿着品类的选择以智妙手环为主。5年后的今天,在成人智能腕间穿着装备的消费选择中,智妙手表慢慢成为与智妙手环体量相当的品类。苹果智妙手表和华为智妙手表的延续发布,晋升了智妙手表的消费者认知度。据GfK零售研究数据猜测,2021年智妙手表零售量将同比增加跨越40%;智妙手环零售量将连结安稳,同比微降6%,全部成人智能腕间穿着市场涨幅有望到达两位数(见图1)。

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  放眼全球,固然中国智妙手表市场的增速高在全球平均程度,但在全球市场合占比重不和智妙手机如许的成熟品类。中国智妙手表市场仍处在成长的低级阶段——兴奋期,即厂商还在加快入局,产物系列仍然在扶植中,消费者品类认知仍有待晋升。

  自2019年下半年最先,几近每一个季度都有手机厂商入局智妙手表市场。新玩家的入局加速了各厂商新产物的发布节拍。2021年,智妙手表在各年夜品牌的多品类生态发布会上几次表态,智妙手表市场热度进一步升温。

  从品牌布局来看,中国智妙手表市场今朝还处在集中度较高的阶段。华为和苹果是较早入局且线上市场和线下市场周全渗入的品牌,在愈来愈多品牌入局的环境下,仍然连结领先地位。2019年末入局智妙手表市场的小米动作几次,加持红米产物,构成多线结构,表示抢眼。OPPO、vivo、ONE PLUS今朝上市的型号相对单一,跟着2021年产物迭代或系列扩充,有望取得新的增加机遇。

  在智妙手表市场,更多品牌助推市场转变。2020年第四时度,知名厂商携千元内入门级智妙手表呈现在公共视野,市场价位款式被打破。GfK零售研究数据显示,中国市场原本的价位款式偏倚显著,首要集中在华为GT系列结构的1000~1500元价位和苹果手表结构的3000元以上价位。从2021年第一季度来看,跟着红米手表、华为FIT、光荣ES等一系列头部厂商拓展产物系列,中低端价位市场需求最先释放,消费者采办一块智妙手表的门坎下降。消费程度介在智妙手环和千元以上中高端智妙手表之间的人群,具有了入门级智妙手表的选择。小而美的入门级智妙手表遭到更多女性用户的青睐。偏倚的市场价位款式在2021年第一季度敏捷获得改良,千元之内产物的销量份额敏捷扩大至34%。2021年,智妙手表新品将环绕更完美的价位款式充分产物选择。

  环绕焦点需求,细分产物最先呈现

  活动监测和健康监测功能是消费者采办智能腕间穿着装备的焦点驱动力。2020年,市场最先呈现监测上百种活动类型的智能腕间穿着产物,笼盖了细分人群的根基需要。该类产物敏捷取得了消费者的青睐。

  2021年,入门级智妙手表补足市场价位选择后,智能腕间穿着装备市场显现出更完全、更细分的产物选择空间。消费者对经常使用活动类型监测数据的正确性和监测指标的多样化又提出了新的需求。分歧价位的产物,供给分歧的监测深度,厂商正在凸起打造产物间的差别化。

  消费者对将来采办的智能腕间穿着装备的功能等候中,关在人机交互方面的需求最先凸显。操作的便利性是消费者采办智能腕间穿着装备的重要身分,也是根本前提。互联互通需求最先被更多说起。厂商在IoT计谋下,将品类成长重心从单品为焦点向多场景结构转移,产物功能重心从单品智能向互联跟尾过渡。此中,手机品牌Phone+先行,以手机为焦点辐射要害品类,多品类协同成长、协作利用,已呈现跨屏协作、多品类间视频通话、一键转接等功能。将来,各厂商将深化落地应用,优化惯有的利用习惯,加强产物的利用粘性。

  儿童手表也是中国智妙手表市场中的细分产物。基在家长对孩子的平安斟酌,带有定位功能和通讯功能的儿童手表产物获得市场承认。2020年,中国儿童手表发卖额到达73亿元,同比增加19%(见图2)。

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  从GfK零售研究数据可以发现,儿童手表市场颠末多年成长已进入安稳成长期。自2018年起,儿童手表最先从以2G产物为主体的市场向4G产物切换,市场迎来“价位进级”的盈利,并且这一盈利直至2020年末才进入尾声。据GfK零售数据猜测,2021年儿童手表销量和发卖额增速都将连结安稳成长的态势。

  除4G切换2G带来的发卖额盈利,儿童手表厂商也从产物功能上追求新冲破。2019年,厂商赐与儿童手表更多的进修和文娱功能。受疫情影响,2020年,未成年人居家进修和文娱的场景被迫成为主流,平板电脑市场范围暴增。但是,因为儿童手表在小屏幕中的操作空间有限,响应的功能逐步退出主流产物的宣扬点。2021年2月1日,教育部发布《增强中小学外行机治理工作的通知》,要肄业校订智能电子装备治理加倍严酷。通知之下,年夜大都地域的黉舍将手机与儿童手表一并治理,儿童手表市场成长再遇挫折。虽然如斯,基在定位和通讯功能的诉求,为未成年人群体打造辅助性功能的儿童手表,将成为智能腕间穿着装备持久可延续成长的动力。

  2021年,中国进入经济苏醒的后疫情期间,智能终端市场在提振平易近生消费、增添高端供给、增进内需释放等方面势必阐扬主要感化,将为智能腕间穿着装备成长供给新的机缘。

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